En 2023, nous serons peut-être confrontés à une incertitude économique mondiale, mais comme l’ont montré les récessions passées, la beauté est résistante.
2023 croissance de l’industrie de la beauté et des produits d’hygiène
L’industrie mondiale de la beauté et des soins personnels générera 571 milliards de dollars dans le monde en 2023, marquant une augmentation de 8 % d’une année sur l’autre (Statista).
Les cosmétiques connaîtront la deuxième plus forte croissance annuelle depuis 13 ans.
Le marché mondial des cosmétiques devrait atteindre 103,8 milliards de dollars en 2023 – une augmentation stupéfiante de 11,6 % d’une année sur l’autre. Selon Oberlo, les cosmétiques constituent la troisième catégorie génératrice de revenus sur le marché mondial de la beauté, représentant 18,2 % des revenus totaux de l’industrie de la beauté en 2023, derrière les soins personnels et les soins de la peau, qui détiennent respectivement 44,4 % et 27,3 % des parts de marché. Le marché mondial des soins capillaires est également en hausse en raison de la demande des consommateurs pour des produits personnalisés et sans produits chimiques qui répondent à leurs besoins individuels. Les soins capillaires ont été évalués à 82,3 milliards de dollars US en 2022 et devraient connaître un TCAC de 4,4 % au cours de la période 2023-2028 (groupe imarc).
la croissance des achats en ligne et du commerce social
En 2023, le secteur connaîtra également une croissance continue des achats en ligne et une hausse du commerce social.
En 2023, les acheteurs américains dépenseront près de 24,5 milliards de dollars pour des produits de beauté/cosmétiques en ligne uniquement, et les ventes au détail américaines de commerce social augmenteront de 63,3 % entre 2022 et 2024, pour atteindre 86,7 milliards de dollars.
Shopify
Les plateformes de médias sociaux, et non les moteurs de recherche, deviennent rapidement le moyen préféré des jeunes consommateurs pour commencer leur parcours d’achat. De la découverte et de l’inspiration, à l’achat, les consommateurs gravitent vers des plateformes sociales telles que TikTok et Instagram.
l’indice du rouge à lèvres ; les consommateurs continueront à se faire plaisir avec des produits de beauté
La résilience de cette industrie face au stress économique actuel pourrait être attribuée à l’indice de rouge à lèvres, un concept mis en avant par Leonard Lauder, président d’Estee Lauder. Lauder a observé qu’après des événements historiques tels que la Grande Dépression et le 11 septembre, les ventes de cosmétiques ont augmenté contrairement à l’état de l’économie.
L’indice de rouge à lèvres soutient que les consommateurs se livrent à des achats discrétionnaires qui leur procurent une stimulation émotionnelle sans grever leur budget. Dans ce cas, ils ont tendance à acheter de petits luxes tels que du rouge à lèvres et d’autres produits de beauté plutôt que des articles de luxe plus coûteux tels que des bijoux, des vêtements et d’autres accessoires. Cela s’explique en grande partie par le facteur « bien-être » : lorsque nous disposons d’un budget limité, nous nous laissons généralement tenter par quelque chose qui nous fait du bien.
les produits de qualité règneront en maître
Dans l’ensemble, il s’agit d’une excellente nouvelle pour les marques du secteur de la beauté et des soins personnels, mais elles devront tenir compte du fait qu’en 2023, les consommateurs seront un peu plus avisés quant à la façon dont ils dépensent leur argent durement gagné et auront un œil averti pour les produits de qualité.
Comme nous voyons émerger des tendances qui glorifient le fait d’avoir un peu de quelque chose d’excellent – qu’il s’agisse de se constituer une garde-robe remplie de basiques de qualité ou d’avoir une routine de soins de la peau composée d’un petit nombre de produits de haute qualité, il sera plus important que jamais en 2023 pour les marques d’innover et de prouver la qualité de leurs produits par rapport à leur coût pour se démarquer de la concurrence et gagner de nouveaux consommateurs ou conserver les consommateurs existants.
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